Asignaturas del Grado Superior de Marketing y Publicidad

¿Qué se estudia en el Ciclo Formativo de Grado Superior en Marketing y Publicidad? ¿Cómo es su plan de estudios? ¿Cuántos módulos tiene? ¿Son muy diferentes el Técnico Superior en Marketing y Publicidad y el grado universitario en Publicidad y Relaciones Públicas? En este artículo vamos a hablar de las asignaturas y el plan de estudios del ciclo formativo de grado superior en Marketing y Publicidad para que conozcas en profundidad cada una de sus asignaturas, su enfoque y las salidas que tiene este Ciclo Formativo de Grado Superior.

¿En qué consiste el Grado Superior de Marketing y Publicidad?

El Técnico Superior en Marketing y Publicidad te prepara para ejercer funciones de planificación, organización y gestión de actividades de marketing, investigación comercial, publicidad y relaciones públicas. El técnico en Marketing y Publicidad adquiere las competencias necesarias para definir y efectuar el seguimiento de las políticas de marketing basadas en estudios comerciales. Se prepara desarrollar materiales publicitarios para promocionar productos y servicios a través de los canales más adecuados para cada uno.

Se trata de un perfil con gran demanda en las empresas. Con esta titulación podrás trabajar en departamentos o empresas de marketing, comunicación, relaciones públicas, y organización de eventos.

Asignaturas del primer curso de Marketing y Publicidad

El CFGS en Marketing y Publicidad tiene una duración de dos años. Como ciclo de Formación Profesional, el enfoque de todos los módulos es muy práctico, de forma que además de estudiar los conceptos más importantes en este ámbito, los pondrás en práctica.

Los módulos del primer año están dirigidos a asentar las bases en el sector del Marketing y Publicidad, conociendo las principales características, el entorno, la atención al consumidor y cliente o la gestión financiera de la empresa.

Atención al cliente, consumidor y usuario

El módulo de Atención al cliente, consumidor y usuario se imparte en el primer año del Técnico Superior en Marketing y Publicidad. Los contenidos básicos de esta asignatura van dirigidos a conocer la organización del departamento de atención al cliente de una empresa y la utilización de técnicas de comunicación en las distintas situaciones en las que la empresa se relaciona con sus consumidores. 

Para ello, en el módulo se estudia la organización de un sistema de información; la identificación de los distintos organismos e instituciones de protección al usuario; la gestión de quejas y reclamaciones; los procesos de mediación y arbitraje o la elaboración de un plan de marketing de calidad y de mejora del servicio de atención al cliente, consumidor o usuario.

Formación y orientación laboral

El módulo de Formación y Orientación Laboral (FOL) es una asignatura común en todos los ciclos formativos. El contenido de este módulo, que se imparte en el primer año del Técnico Superior en Marketing y Publicidad, está dirigido a prepararte para que tus derechos y deberes como empleado. De esta forma, en esta asignatura aprenderás recursos para la búsqueda activa de empleo; la gestión del conflicto y equipos de trabajo; el contrato de trabajo; la seguridad social, empleo y desempleo; la evaluación de riesgos profesionales; o la prevención de riesgos en la empresa.

Gestión económica y financiera de la empresa

En el primer año del Ciclo Formativo de Grado Superior en Marketing y Publicidad también se imparte el módulo de Gestión económica y financiera de la empresa. Esta asignatura está dirigida a conocer las bases de la gestión del proceso contable y fiscal de la empresa. La persona que acaba la FP de Marketing y Publicidad puede ejercer su profesión tanto en el departamento de marketing de una empresa como por cuenta propia, emprendiendo su propio negocio.

En esta asignatura se estudia el establecimiento de la forma jurídica de la empresa, la organización de los trámites para la obtención de recursos financieros o la elaboración de facturas, recibos y documentación de cobros y pagos, entre otros contenidos básicos. Como estudiante del ciclo formativo en Marketing y Publicidad aprenderás con este módulo a determinar la rentabilidad de las inversiones y obtendrás la información necesaria sobre iniciativa emprendedora y oportunidades de creación de empresas.

Inglés

En un mundo cada vez más globalizado gracias a los múltiples canales de comunicación y de información que existen, los profesionales del Marketing y Publicidad deben saber comunicarse tanto oral como por escrito en varios idiomas, especialmente el inglés, una lengua común a nivel internacional. En el primer año del Técnico Superior en Marketing y Publicidad cursarás el módulo de Inglés que está enfocado a dotarte de esta competencia en el ámbito específico de la comunicación y la publicidad.

Investigación comercial

Una parte esencial para una buena estrategia de Marketing es conocer el cliente, definir sus necesidades, y tener una estimación del tamaño de la audiencia. Para ello, en el primer año del CFGS en Marketing y Publicidad se cursa el módulo de Investigación Comercial.

Los contenidos básicos de esta asignatura de Marketing y Publicidad están encaminados en primer lugar a saber elaborar el plan de investigación comercial. Para ello, es muy importante conocer la configuración de un sistema de información de marketing (SIM); el análisis de las variables del mercado en el entorno de la empresa; la forma de obtención de información primaria; el tratamiento y análisis estadístico de los datos; la organización de la información secundaria disponible o la gestión de bases de datos relacionales. 

Políticas de marketing

En el primero de los cursos del Técnico Superior en Marketing y Publicidad se estudia también la asignatura de Políticas de Marketing. Este módulo te prepara para conocer las bases de las políticas de productos o servicios y de precios. Con este módulo aprenderás a elaborar el Plan de Marketing, un documento básico de trabajo para la estrategia de Marketing de cualquier empresa. En la elaboración de este plan, adquirirás las competencias para evaluar las oportunidades de mercado, los briefings de productos, servicios o marcas y la selección de las acciones, la forma y canal de distribución. 

Una parte muy importante a la hora de la ejecución del Plan de Marketing es el seguimiento y control de las políticas y acciones definidas. Con esta asignatura, aprenderás a trabajar los KPI’s. 

Asignaturas del segundo curso de Marketing y Publicidad

Una vez ya se han puesto las bases en los conceptos básicos sobre marketing, publicidad, empresa y entorno laboral, el segundo año del Técnico Superior en Marketing y Publicidad se dirige a aplicar todos estos conceptos en módulos más especializados en el diseño de materiales de comunicación; el lanzamiento de productos; los medios y soportes de comunicación; la organización de eventos; el trabajo de campo en la investigación comercial y la estrategia de marketing digital. 

Una vez superados estos módulos, llega el momento de poner en práctica todo lo aprendido en un entorno laboral, en el módulo de Formación en Centros de Trabajo que se realiza en un puesto de trabajo real en una empresa o departamento de Marketing. Completarás tu formación en el CFGS en Marketing y Publicidad con la elaboración de tu propia propuesta a través del Proyecto de Marketing y Publicidad. 

Diseño y elaboración de material de comunicación

En el segundo año de la FP en Marketing y Publicidad se cursa el módulo de Diseño y elaboración de material de comunicación. En esta asignatura aprenderás a confeccionar materiales de comunicación y de publicidad para distintos soportes. Tan importante es la ejecución final como la conceptualización de la idea creativa, para ello, aprenderás a aplicar técnicas de comunicación persuasivas. Dentro de este módulo te formarás también en la organización del plan de difusión de materiales publipromocionales e informativos.

Lanzamiento de productos y servicios

Los contenidos del módulo de Lanzamiento de productos y servicios están centrados en la programación de lanzamiento de un producto o servicio en el mercado, su implantación y su seguimiento y control. En este módulo, como futuro profesional del Marketing y la Publicidad, aprenderás a recopilar la información necesaria para preparar el lanzamiento del producto, el tipo de acciones de marketing y promoción y la elaboración del argumentario de ventas y de presentación del producto.

Marketing digital

Si tu intención es formarte para ejercer las funciones de un Técnico en Marketing y Publicidad no puedes dejar de lado en el contexto actual el Marketing Digital. El plan de estudios del ciclo formativo en Marketing y Publicidad tiene un módulo exclusivo para este tipo de marketing.

Los contenidos de esta asignatura están centrados en formarte para que sepas preparar un plan de marketing digital y para ello deberás conocer: la gestión de diversos servicios y protocolos de Internet; la estrategia de las interrelaciones con otros usuarios de la red; la política de comercio electrónico de una empresa; la administración de los accesos y conexiones a redes; la construcción de página web o la facturación electrónica.

Medios y soportes de comunicación

En Marketing y Publicidad se estudia también el diseño, ejecución y control de un plan de medios publicitarios. Este documento tiene como objetivo organizar la campaña publicitaria en los distintos medios y soportes publicitarios (medios de comunicación escritos, digitales, televisivos…) de manera que se llegue por los canales adecuados a los potenciales clientes. Para ello, en el módulo de medios y soportes de comunicación estudiarás los distintos medios y soportes publicitarios, la recopilación de datos para el diseño de un plan de medios publicitarios, la elaboración, control y ejecución del propio plan y la obtención de información por medios propios o por empresas de press-clipping.

Relaciones públicas y organización de eventos de marketing

Uno de los medios para dar a conocer cualquier producto o servicio es la organización de eventos así como trabajar en la relación con otras empresas, proveedores, etc. que puedan ser altavoces de nuestra marca. Para ello, en el ciclo formativo de grado superior en Marketing y Publicidad se estudia el módulo de relaciones públicas y organización de eventos de Marketing.

Los contenidos básicos de este módulo alcanzan desde la elaboración del plan de relaciones con proveedores, actores y agentes hasta la elaboración de informes de control y evaluación de eventos. Para ello, estudiarás también los objetivos e instrumentos de las relaciones públicas (RRPP) de la empresa; la caracterización de la organización de eventos de marketing; el protocolo y ceremonial de actos y eventos de marketing y comunicación y la coordinación y supervisión de los eventos de marketing.

Trabajo de campo en la investigación comercial

Como hemos visto anteriormente, en el primer año del Ciclo Formativo de Grado Superior de Marketing y Publicidad se cursa el módulo de investigación comercial. La obtención de datos es esencial para el éxito de cualquier campaña de publicidad o marca. Cuanto más conozcamos al futuro cliente, sus preferencias, hábitos y motivaciones de compra, más acertaremos en la forma de vender nuestro producto y servicio. 

Por ese motivo, en el segundo año de Formación, se imparte el módulo de Trabajo de campo en la investigación comercial. Los contenidos básicos de esta asignatura se encaminan a preparar el trabajo de campo de dicha investigación: en su planificación y en la evaluación del trabajo de campo. En el módulo estudiarás también la composición del personal de campo, los criterios de selección, sistemas de motivación y remuneración del equipo y planes de formación perfeccionamiento y reciclaje de un equipo de encuestadores.

Formación en centros de trabajo

Todos los estudios de Formación Profesional tienen un módulo de Formación en Centros de Trabajo. Esta asignatura se cursa una vez has superado el resto. Se tratan de tres meses de prácticas en una empresa en los que podrás desarrollar todos los conocimientos que has ido adquiriendo en tu formación en el centro educativo. Este módulo te dará la oportunidad de moverte en un entorno profesional real, guiado por un tutor laboral de la empresa y con un seguimiento desde el propio centro educativo.

Proyecto de marketing y publicidad

Para finalizar tus estudios, en el módulo de Proyecto de Marketing y Publicidad presentarás una propuesta de proyecto en el que se debe ver recogido que la aplicación de todos los conceptos que has adquirido durante tus estudios. En el proyecto trabajarás en el análisis del contexto, el diseño o planificación del plan y la organización de su ejecución.

A lo largo de todos los módulos aprenderás los conceptos y estrategias necesarias para desarrollar tu carrera profesional en el sector del Marketing y la Publicidad. Con el título de Técnico en Marketing y Publicidad podrás trabajar en departamentos o empresas de marketing, comunicación, relaciones públicas, y organización de eventos.

En conclusión, las asignaturas de marketing y publicidad son fundamentales para formar a futuros marketers. Estas asignaturas les proporcionan a los estudiantes los conocimientos y habilidades necesarios para desarrollar estrategias de marketing efectivas y promover productos y servicios de manera exitosa en un mercado competitivo. Al dominar estas asignaturas, los estudiantes estarán preparados para enfrentar los desafíos del campo del marketing y la publicidad y destacarse en sus futuras carreras como profesionales del marketing.